珠寶設(shè)計(jì)的方向是什么？如何從產(chǎn)品特色獲取消費(fèi)群體喜愛？
我個(gè)人認(rèn)為珠寶的設(shè)計(jì)方向，最根本的應(yīng)該從產(chǎn)品特色和應(yīng)對(duì)的消費(fèi)群體入手。我們分成兩個(gè)層面說(shuō)。
第一，細(xì)分消費(fèi)群體
需要弄清楚的是，你設(shè)想的目標(biāo)消費(fèi)群，屬于哪一個(gè)社會(huì)群體，垂直細(xì)分，劃定受眾，如年齡段、收入水平等等因素，都需要一個(gè)比較詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，或者看看別的品牌，是如何做的，根據(jù)當(dāng)下這個(gè)年齡段所接受的審美傾向來(lái)確定。
比如，周生生、周大福，老鳳祥他們做的是比較傳統(tǒng)大紅加金色的風(fēng)格，做傳統(tǒng)配色，形式上比較突出世俗化的喜慶和富貴的特點(diǎn)，品牌主打的也是黃金飾品，那誰(shuí)最喜歡購(gòu)買黃金飾品作為財(cái)富儲(chǔ)備呢?當(dāng)然是中國(guó)大媽啦，又喜慶，又踏實(shí)，幾十年不變的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，給人一種踏實(shí)安全,物有所值的感覺，這也免去了購(gòu)買貴重飾品的后顧之憂。
再比如，IDO這個(gè)珠寶品牌里的新新人類，他們走的年輕簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)，他們針對(duì)的是八零后九零后的婚慶市場(chǎng)，但就品牌的名字而言，就一目了然，IDO，我愿意，那么他們主打的產(chǎn)品一定是婚戒啦。IDO屬于品牌風(fēng)格鮮明，市場(chǎng)針對(duì)性明確的品牌，在不管是在珠寶款式的設(shè)計(jì)上，還是品牌logo包裝，都有鮮明的主導(dǎo)色彩。那就是，占領(lǐng)年輕人的婚慶市場(chǎng)。
不管是門店設(shè)計(jì)，還是包裝風(fēng)格，走的都是極簡(jiǎn)主義的時(shí)尚風(fēng)，這是那些收入程度中等，又有高等教育背景的職場(chǎng)年輕人喜歡選擇的品牌，他們的審美特色也帶有強(qiáng)烈的中產(chǎn)階級(jí)品味，以白色背景和醒目簡(jiǎn)約品牌logo為組合，視覺刺激簡(jiǎn)單直接，即表明了自己的品牌，這個(gè)logo本身又為消費(fèi)者的傳情達(dá)意承擔(dān)了相當(dāng)明確的作用。
再比如，針對(duì)高端客戶群體的珠寶品牌，寶格麗它采用具有拉絲質(zhì)感的高端金屬灰，作為品牌的主導(dǎo)色調(diào)，logo字體簡(jiǎn)單而又高級(jí)的格調(diào)，整體感覺給人以風(fēng)格硬朗、品質(zhì)可靠的感受，滿滿的高逼格，其設(shè)計(jì)風(fēng)格和高昂的品牌溢價(jià)，也對(duì)應(yīng)其劃分的市場(chǎng)群體——那些以高收入，工作能力出眾，對(duì)生活品質(zhì)有著高要求的女性群體。
第二，要考慮產(chǎn)品特色
如果你所承擔(dān)設(shè)計(jì)任務(wù)的珠寶有強(qiáng)烈文化傾向，這是設(shè)計(jì)中必須要抓住的一點(diǎn)。比如老鋪黃金，自誕生那一天起，它就有獨(dú)有的產(chǎn)品特色——“手工古法打造”。因此，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格就有厚重傳統(tǒng)文化色彩，設(shè)計(jì)字體選用的是充滿古樸質(zhì)感的隸書書法字體，包裝盒也以金色的錦盒呈現(xiàn)。
總之，珠寶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，和其他所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路都是共通的，第一個(gè)是找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，分析消費(fèi)者的文化背景，審美習(xí)慣、產(chǎn)品使用場(chǎng)景，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，而找到設(shè)計(jì)思路，第二個(gè)就是根據(jù)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌特色，突出放大，使得產(chǎn)品在同類商品中鶴立雞群。
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